コトラーのイノベーション・ブランド戦略　ものづくり企業のための要素技術の「見える化」

顧客から見えにくい「技術」をいかに「見える化」するか。ここで言う「ブランド戦略」とは「顧客が、市場において他社製品ではなくあえて貴社製品を買い求め、さらに他社製品よりもより高い価格を進んで支払うようになるための戦略」である。Ｂ２Ｂ企業はもちろん、Ｂ２Ｃ企業にも十分に応用可能な内容である。

目次

第１章　イングリーディエント・ブランディング
第２章　インブランディングの基礎
第３章　インテル・インサイド―インブランドの成功事例
第４章　社内でのインブランディングの実行
第５章　インブランディングの成功例
第６章　成功したインブランドの詳細な実例
第７章　インブランドのマネジメントとその評価
第８章　成功したインブランディングの全体像

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