ブランド評価手法 マーケティング視点によるアプローチ
発売日：2014年11月
分析手法と数理モデルについて解説
- ISBN
- 978-4-254-29505-4
- 著者情報
- 守口 剛（モリグチ タケシ）
１９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。博士（工学）
佐藤 栄作（サトウ エイサク）
１９６５年福島県に生まれる。２００４年東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。現在、千葉大学大学院人文社会科学研究科教授。博士（学術）
佐藤 忠彦（サトウ タダヒコ）
１９７０年福島県に生まれる。２００４年総合研究大学院大学数物科学研究科修了。現在、筑波大学ビジネスサイエンス系教授。博士（学術）
里村 卓也（サトムラ タクヤ）
１９６７年徳島県に生まれる。２０００年東京工業大学大学院社会理工学研究科博士課程中退。現在、慶應義塾大学商学部教授。博士（経済学）
鶴見 裕之（ツルミ ヒロユキ）
１９７８年東京都に生まれる。２００７年立教大学大学院社会学研究科博士後期課程修了。現在、横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授。博士（社会学）
樋口 知之（ヒグチ トモユキ）
情報・システム研究機構理事。統計数理研究所所長。理学博士
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商品説明
マーケティング視点によるブランド評価に焦点を当て、基本的な考え方と既存研究を整理したうえで、調査データと購買履歴データを利用した分析手法と数理モデルについて解説する。
目次
１ ブランド評価に関する基本的理解
２ 購買データを利用したブランド評価
３ 調査データを利用したブランド評価
４ ＷＴＰを用いたブランド価値評価
５ コンジョイント分析を利用したブランド評価
６ パネル・データを利用したブランド力の評価
７ 潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価
８ ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断
９ 購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例
商品詳細
- シリーズ名
- シリーズマーケティング・エンジニアリング ５
- 出版社名
- 朝倉書店
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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