超高齢社会マーケティング---8つのキーワードで攻略する新・注目市場の鉱脈 (DIAMOND流通選書)

シニア市場で成功する「３ステップ」で全体を構成。豊富なデータによって「年齢ステージ別」の意識変化を整理。初公開！「タイプ別」高齢者へのアプローチ法。シニア市場攻略の切り口を考える８つの「キーワード」。明日からすぐ使える「マーケティング手法」の数々。


超高齢社会における市場開発をどう捉え、いかにして高齢者にアプローチするか。2000年に始まった電通シニアプロジェクトが蓄積したシニアシフトのマーケティング知見を、実務活用アプローチとして「高齢市場の全体像をつかむ」「攻略の切り口を設定する」「マーケティングを実践する」という3つのステップで解説。

目次

第１部　高齢者市場の全体像を掴む―これだけは知っておきたい超高齢社会の傾向と対策（これまでの延長で考えると失敗する！
年齢ステージ別の意識変化
高齢者は何を、なぜ、どう買っているのか？
タイプ別高齢者へのアプローチ法はこれだ）
第２部　攻略の切り口を設定する―超高齢社会を攻略する８つのキーワード（自分ゴト化
キモチ年齢・カラダ年齢
時間消費
多死社会
おひとりさま
なじみとこだわり
納得コミュニケーション
第３の場所）
第３部　マーケティングを実践する―超高齢社会で使えるマーケティング手法（生活行動調査
商品企画
広告表現
店づくり
商品パッケージ）

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