デュアル・ブランド戦略 ＮＢ ａｎｄ／ｏｒ ＰＢ
発売日：2014年11月
- ISBN
- 978-4-641-16449-9
- 著者情報
- 矢作 敏行（ヤハギ トシユキ）
１９６９年、国際基督教大学教養学部卒業。現在、法政大学経営学部教授、博士（商学）
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商品説明
ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）、競争と共存を模索する、２つの最適なバランスとは？小売とメーカー双方の視点から、豊富なインタビュー調査、事例研究、データ分析を駆使し、「デュアル・ブランド戦略」の真相に迫る！
目次
ＰＢの台頭とブランド戦略の転換
第１部 シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ（ＮＢとＰＢ―欧米における二つのブランドの歴史と現状
日本におけるＰＢの歴史と現状
ＰＢ戦略の論点）
第２部 メーカーのデュアル・ブランド戦略（ＰＢの台頭とＮＢメーカーの戦略
トップメーカーのデュアル・ブランド戦略
ＰＢ製造受託事業の評価―日配食品メーカーの事例から）
第３部 ＰＢ商品開発の新潮流（カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略―中食・惣菜メーカーの事例から
サステナブルＰＢ商品の開発―イオン・カスミの事例から
イギリス食品小売業のＰＢ開発
欧州百貨店による衣料品ＰＢの展開）
シングル・ブランド戦略を超えて
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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