ここらで広告コピーの本当の話をします。

コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか？じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある！それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー１本で１００万円請求するための教科書。

目次

第１章　そもそも広告コピーって何（広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー
コモディティ化とハイコンテクスト　ほか）
第２章　コピーを「考える」（コピーライターが知っておくべき「マーケティング」
まず何から始めるか　ほか）
第３章　そもそも広告って何（ブランドとは「気持ちいい記憶」である
僕らを動かしているもの　ほか）
第４章　コピーを書く「姿勢」（クリエイティブはワンチャンス！
若手コピーライターに期待されるものとは　ほか）
第５章　コピーライター人生とは（広告は現代の「日本書紀」である
企業を方向付けるもの　ほか）

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