シリーズＵｓｅｆｕｌ　Ｒ　３「マーケティング・データ分析の基礎」

マーケティング・データの分析を行うためには，統計的手法を習得することはもちろんのこと，データの操作方法も習得することが必要となる。マーケティング分野での研究や実務では，ますます多くのデータ・ソースや複数のデータ・ソースを活用して分析することが必要となってきている。もちろん，従来からの調査や実験データを利用した分析も引き続き重要である。このようなデータの活用方法への導入としての役割を本書は目指している。
　本書はマーケティング分野でのデータ分析をＲを用いて行いたい人を対象に，統計的分析手法の解説だけでなく，データの準備や操作方法までを含めて解説を行うものである。本書が想定する読者はＲを利用することで，これら一連の作業を行えるようになることを目指す人である。各種の統計的手法の数学的記述については必要最小限にしてある。

目次

マーケティング・データ分析とＲ
Ｒの導入
Ｒの基本的使用方法
データを扱う
データ・ハンドリングを学ぶ
データを視覚化する
効果を検証する
市場反応を分析する
ブランド・ポジショニングを把握する
消費者の好みを理解する
消費者やブランドを分類する
消費者の選択行動を理解する
観測変数や構成概念の関連性を検証する
マーケティング意思決定を行う

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