ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか？　日本酒の歴史を変えたマーケティング戦略

1964年10月、清酒業界に革命をもたらした。「徳利から脱却せよ、若い人が容器から直接飲める酒を開発する！」この想いから『ワンカップ大関』の開発は始まった。こぼれないキャップの開発、東京五輪を見据えた斬新なデザイン、数多くの困難に立ち向かった多くの社員たち。『ワンカップ大関』開発にかける大関株式会社の「魁精神」とは何か。「カップ酒」という新たなカテゴリーを生み出し、日本酒の価値観を覆したイノベーションに迫る。

目次

序章　優れたイノベーションは新たなマーケティング戦略を生み、やがてそれは文化となる
第１章　進化を続ける日本酒の最先端へ―勇気あるイノベーションの幕開け〜挑戦という名の商品開発
第２章　「ワンコップ」やない、「ワンカップ」や！―魁のマーケティングが創った新市場
第３章　「何や、この在庫の山は！」―楽しみ方を売る。日本酒の新たな世界を開拓
第４章　「立ち止まったらあかん！」―大ヒット商品を背負った次世代の苦闘
第５章　受け継がれる、不断のイノベーション―ワンカップ五〇周年から、新たな提案へ
終章　ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか？―著名人に聞く『ワンカップ大関』の功績

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