プロジェクトを成功させた「挑戦者」に学ぶヒットの教科書

『日経トレンディ』の人気連載「ヒットの軌跡」からの珠玉の１８選。挑戦者たちの“熱いハートと冷静な判断”が次々ヒット商品を生み出す。その成功の秘密を気鋭の消費トレンドジャーナリストが解き明かす。

目次

第１章　成熟市場の壁を打ち破る（油も水も使わずに焼ける冷凍餃子―ギョーザ（味の素冷凍食品）
「体脂肪を減らす」のを助けるトクホ茶飲料―伊右衛門特茶（サントリー食品インターナショナル）　ほか）
第２章　買わない人を振り向かせる（縁に載せるカプセル玩具人気の火付け役―コップのフチ子（奇譚クラブ）
ツンとこなくて使いやすい調味酢―やさしいお酢（ミツカン）　ほか）
第３章　時代の変化を捉える（アルコール０・００％のビール風味飲料―キリン　フリー（キリンビール）
油や火を使わずから揚げが作れる混合粉―レンジでチンするから揚げ粉（昭和産業）　ほか）
第４章　新たな生活習慣を創る（浴室全体を除菌してカビ発生を抑制する―ルック　おふろの防カビくん煙剤（ライオン）
蒸気が外部に出ない炊飯器―蒸気レスＩＨ　ＮＪ‐ＸＳ１０Ｊ（三菱電機）　ほか）

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