広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。

「アナと雪の女王」は、なぜ1000万人を動かしたのか？ LINEは、なぜ4億ユーザーの心をつかんだのか？ 誤発注されたプリンは、なぜ完売したのか？ “戦略PR”の第一人者とLINE大ブレイクの仕掛人が考える「情報爆発・消費者主導の時代に、人はどうすれば動くのか？」

『アナと雪の女王』は、なぜ1000万人を動かしたのか?
LINEは、なぜ4億ユーザーの心をつかんだのか?
誤発注されたプリンは、なぜ完売したのか?

“戦略PR"の第一人者とLINE大ブレイクの仕掛人が考える
「情報爆発・消費者主導の時代に、人はどうすれば動くのか?」

「テレビや新聞に広告を打てば、自社商品やサービスはもっと売れるのに! 」
「ソーシャルメディアでクチコミを巻き起こせばヒット間違いなし! 」
「広告宣伝費を使ってキャンペーンを張れば、知名度は確実に高められる」

そんな期待を持っている人がいたら、そうしたことはいったんあきらめたほうがいいかもしれません。

インターネットの普及などにより流通する情報量が爆発的に増える一方、
生活者はネットやHDDレコーダーなどを活用し、自分で情報を選択するようになっています。
そんななか、旧来のマス広告やメディア露出では、昨今、人は動かなくなっています。

本書では、企業発信の情報よりも、売るための世論=空気をつくることが大事と説く『戦略PR』が
ベストセラーとなった本田哲也氏と、数々のメディア立上げに携わり、現在大ブレイク中の
コミュニケーションアプリLINE仕掛人としても知られる“メディア野郎"田端信太郎氏がタッグを結成。
大々的な広告キャンペーンやメディア展開をせずに人を動かすことに成功した事例を、
1000人、1万人、10万人、100万人、1000万人、1億人、10億人と、スケールごとに分析。
生協のプリン誤発注からアナと雪の女王、LINEまで、そのヒットの秘密を探っていきます。

広告・メディア業界人はもちろん、企業経営者、マーケティング担当者も必読の一冊。

「人を動かせない時代」に「人を動かす」ヒントがここにある!

目次

１　「たくさんの人に見てもらえるほどよい」は本当か？（ソーシャルメディア、クロスメディア…流行に踊らされるな！
　「メディア横断×リーチ志向」は誤りだ―「リーチ」と「精度」の関係
　シャープやソニーの凋落は広告会社のせいか？　ほか）

２　なぜ、人は「動く」のか？―１０００人から１０億人まで、スケールごとに考える（「１０００人」を動かす
　「１万人」を動かす
　「１０万人」を動かす
　「１００万人」を動かす
　「１０００万人」を動かす
　「１億人」を動かす
　「１０億人」を動かす

３　「人を動かす」ことをあきらめない（「人を動かせない時代」に「人を動かす」とはどういうことか？
　人を動かす新しい方法論。戦略ＰＲ＝「空気づくり」
　１０００万人が動いた『アナと雪の女王』　ほか）

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