４Ａ・オブ・マーケティング 顧客・企業・社会のための新価値創造 Ａｃｃｅｐｔａｂｉｌｉｔｙ Ａｆｆｏｒｄａｂｉｌｉｔｙ Ａｃｃｅｓｓｉｂｉｌｉｔｙ Ａｗａｒｅｎｅｓｓ
ジャグディッシュ Ｎ．シェス／著 ラジェンドラ Ｓ．シソディア／著 小宮路雅博／訳
発売日：2014年7月
- ISBN
- 978-4-495-64681-3
- 著者情報
- シェス，ジャグディッシュ・Ｎ．（シェス，ジャグディッシュＮ．）（Ｓｈｅｔｈ，Ｊａｇｄｉｓｈ Ｎ．）
エモリー大学ゴイズエタ・ビジネス・スクールのマーケティング担当教授。４０年以上にわたる研究者・教育者としての側面の他に政府機関や企業に対する思想的指導者、顧問としての役割も果たしてきた。３０冊を超える著書があり、著名なマーケティング専門誌に２００以上の学術論文を発表してきた
シソディア，ラジェンドラ・Ｓ．（シソディア，ラジェンドラＳ．）（Ｓｉｓｏｄｉａ，Ｒａｊｅｎｄｒａ Ｓ．）
ベントレー大学のマーケティング担当教授。ＣＣＩ（コンシャス・キャピタリズム・インスティテュート）の共同設立者であり、チェアマンでもある。７冊の著書、１００以上の学術論文を発表しており、「ウォール・ストリート・ジャーナル」誌に頻繁に論稿を寄せている。シソディア教授の業績は、「ニューヨークタイムズ」「フォーチュン」「フィナンシャルタイムズ」「ワシントンポスト」「ボストングローブ」の各誌、ＣＮＢＣや他の多数のメディアによって採り上げられている
小宮路 雅博（コミヤジ マサヒロ）
成城大学経済学部教授
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商品説明
従来の４Ｐ（Ｐｒｏｄｕｃｔ、Ｐｒｉｃｅ、Ｐｌａｃｅ、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）と言う売り手視点に基づくマーケティング理論から、４Ａ（Ａｃｃｅｐｔａｂｉｌｉｔｙ、Ａｆｆｏｒｄａｂｉｌｉｔｙ、Ａｃｃｅｓｓｉｂｉｌｉｔｙ、Ａｗａｒｅｎｅｓｓ）という顧客視点による理論と実践を提唱する。
目次
はじめに 従来型マーケティングはなぜ失敗するのか？
第１章 マーケティング・リミックス：新しい枠組み、４Ａとは何か？
第２章 顧客視点からの発想
第３章 アクセプタビリティのマネジメント
第４章 アフォーダビリティのマネジメント
第５章 アクセシビリティのマネジメント
第６章 アウェアネスのマネジメント
第７章 ４Ａ枠組みの適用
付録 ４Ａ及びＭＶＣの測定
商品詳細
- 出版社名
- 同文舘出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＴＨＥ ４Ａ’Ｓ ＯＦ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ
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