広告の理論と戦略「第１８版」

7C's COMPASS MODELを基本に体系化した広告の本格的専門書！　普遍的な内容を重視するとともに，新たな広告的アプローチにも対応！

目次

現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
共生マーケティングのフレームワークと広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の権利
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法〔ほか〕

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