成功するＤＭの極意　事例で学ぶ　２０１４　全日本ＤＭ大賞年鑑

新規顧客の獲得／休眠顧客の掘り起こし／社長アポイントのツール／招待状／得意客とのコミュニケーションツール。今年度グランプリ「グーグル」の事例ほかＤＭをからめた販促施策の成功例を紹介。

目次

第１部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第２８回全日本ＤＭ大賞入賞作品集（金賞、グランプリ・ビジネス繁盛の“カギ”をＧｏｏｇｌｅと一緒に見つけませんか―サービス体験型鍵付きＤＭ
金賞、審査委員特別賞クロスメディア部門・「子が興味、親が納得、子が決意。」Ｗターゲット攻略の二百四十夜物語ＤＭ
金賞、審査委員特別賞実施効果部門・妊娠月齢分析によるタイミングとオファー最適化で、見込み顧客の本品購入率を２６倍に変えたマジック
金賞・しまじろうと一緒に英語を始めよう！“こどもちゃれんじＥｎｇｌｉｓｈ”プロモーション　ほか）
第２部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＤＭ最新潮流・デジタル時代にＤＭはどう変わったか
ＤＭガイダンス・効果の上がるＤＭとは―戦略性、クリエイティブ、実施効果の３つが鍵
ＤＭ戦略性・すべては戦略からスタートする―目的・目標、ターゲットを明確にし、最適なタイミングを設計する
ＤＭクリエイティブ・高レスポンスを導くコピーとデザイン―目的を達成するためのクリエイティブ　ほか）

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