中国消費財メーカーの成長戦略

急成長する中国企業を分析した数少ない経営史研究。市場経済移行期にある中国では、制度・市場・競合環境が大きく変化していった。一国市場でのグローバル競争が激化する中、内資・外資系企業がともに成長の歴史を描いている。中国大手消費財メーカーの雅戈尓（Ｙｏｕｎｇｏｒ）、娃哈哈（Ｗａｈａｈａ）、納愛斯（Ｎｉｃｅ）がなぜ、どのようにして成長してきたのか、経営資源と組織能力の視点より３社の成長要因を探る。

目次

第１章　中国消費財メーカーの成長戦略分析
第２章　中国における一般消費財産業の発展
第３章　雅戈尓集団（ヤンガー）
第４章　杭州娃哈哈集団（ワハハ）
第５章　納愛斯集団（ナイス）
第６章　３事例の比較分析
第７章　結論

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