アドテクノロジープロフェッショナル養成読本　デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化！

本書では、マーケターとしてこれから活躍しようとしている方に向けて、オーディエンスデータとは何か、データ分析を基にした組織のつくり方、広告配信技術の基礎、広告効果の測定などの知識をお届けします。

目次

巻頭企画　デジタルマーケティング時代のＣＭＯ養成講座―データ分析を実行に移す（オーディエンスデータの理解―これからのマーケターに必要なデジタルマーケティングの知識
ソーシャルメディアの活用法―Ｗｅｂサービスとしての特性を理解してはじめる
データドリブンな組織のつくり方―クロース戦略の第一歩
データ解析技術入門―マーケターとして最低限知っておきたい）
特別企画　アドテクの歴史―今後の動向をつかむために（ネット広告の登場と変遷―ターゲティング広告までの流れがわかる
アドテクノロジー最新動向―「アドエクスチェンジ」「ＲＴＢ」「ＤＭＰ」）
特集１　アドテクノジーのしくみからひも解く、ディスプレイ広告の進化―総まとめ（ディスプレイ広告の基礎知識―広告配信プロセスから読み解く
ディスプレイ広告配信の主要技術と進化―ビジネスモデルのイノベーション
基本的なターゲティングの種類としくみ―よりきめ細かい広告配信を実現するために
ＲＴＢによる広告配信のしくみ―効率的で収益性の高い広告取引
プログラマティック取引の課題―多様な取引形態のはじまり）
特集２　アドテク活用事例―最前線のマーケティング（ブランド広告主から見たアドテク―ライオン株式会社の事例紹介
ブランド領域向け新サービス「ＢＬＡＤＥ‐ＬＩＦＴ」の活用事例―ＭｉｃｒｏＡｄ　ＢＬＡＤＥのビッグデータを活用し、ブランドメトリクスを可視化）
特集３　広告効果の測定方法―ユーザデータが見えてくる（広告効果測定入門―正しく数値を評価するための
Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスの活用―アクセス解析実践入門
広告分析プロセスの基本的な考え方―「ＰＤＣＡ」「アトリビューション」）

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