差異としてのマーケティング
発売日：2014年3月
- ISBN
- 978-4-86434-029-8
- 著者情報
- 片山 富弘（カタヤマ トミヒロ）
中村学園大学・流通科学部教授・学部長。学術博士・税理士・中小企業診断士。学部・大学院にてマーケティング・マネジメント論担当。１９６０年兵庫県生まれ。関西大学経済学部卒業後、慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了（ＭＢＡ）。大手メーカーにて商品企画、経営企画、経理部を経て、関係会社に出向。この間、横浜市立大学大学院商学部経済学研究科修了（経済学修士）。また、佐賀大学大学院工学研究科修了（博士（学術））。２０１１年中村学園大学・流通科学部・学部長就任
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商品説明
本書は、マーケティングについて「差異」をキーワードとして、既存の枠組みを捉えなおし、それによってマーケティングの新たな可能性の提言を試みた。
目次
第１章 マーケティング定義の変遷にみる差異
第２章 差異としてのマーケティング戦略
第３章 差異としてのドメインを考える
第４章 顧客満足の差異を考える
第５章 商品戦略におけるマーケティングは差異か？
第６章 商品コンセプトの再検討
第７章 地域ブランドの差異化の諸相
第８章 マーケティング・オーディットにおける差異
商品詳細
- 出版社名
- 五絃舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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