統合広告論 実践秩序へのアプローチ「改訂版」
発売日：2014年4月
- 版数
- 改訂版
- ISBN
- 978-4-623-06972-9
- 著者情報
- 水野 由多加（ミズノ ユタカ）
関西大学社会学部教授。大阪市生まれ。慶應義塾大学文学部社会・心理・教育学科（社会学専攻）卒業、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程満期退学。１９７９年（株）電通入社、２００２年依願退社後、京都工芸繊維大学デザイン経営工学科教授を経、２００４年より現職。２００９〜２０１０年アメリカミズーリ大学スクール・オブ・ジャーナリズム客員研究員。２００７年より日本広告学会副会長。博士（商学）。日本広告学会学会賞（平成１２年度学術論文部門、平成１６年度学術図書部門：『統合広告論―実践秩序へのアプローチ』）受賞。慶應義塾大学、同志社大学非常勤講師、（一社）日本ＢｔｏＢ広告協会アカデミー、日経広告研究所客員、朝日放送番組審議会委員等兼務
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商品説明
広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。
目次
第１章 広告の構造（広告とは何か
ＩＭＣの一側面
広告が非物理的であるという認識
広告の構造についての議論の精緻化
ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション
示唆の確認）
第２章 広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて
購買時点におけるニーズ―生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果
レファレンスのダイナミズム
インテグレーションモデル
「反応」が拓く新しい広告効果の側面
広告とブランド）
第３章 広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ
マーケティング計画とＩＭＣ計画
広告予算の理論と論理）
第４章 広告表現（広告表現への諸学からの接近
広告表現とインテグレーションモデル）
第５章 広告の社会性（広告はどのような社会問題と認識されているのか―３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から
広告の公共性―共視・共感・共同性というマス広告環境維持責任の観点から）
商品詳細
- 出版社名
- ミネルヴァ書房
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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