奇跡のマーケティング 世紀の怪物・スーパードライはこうして生まれた
発売日：2014年4月
- ISBN
- 978-4-526-07252-9
- 著者情報
- 松井 康雄（マツイ ヤスオ）
１９３８年大阪市で生まれる。１９６１年大阪大学法学部卒業、朝日麦酒（株）（現アサヒビール（株））入社。１９７６年本社・営業部商品販売課長。１９７７年本社・営業部清涼飲料課長。１９８５年本社・マーケティング部副部長。１９８６年本社・マーケティング部長。１９８８年スーパードライの大ヒットにより社長賞を受賞。１９８９年取締役。１９９１年常務取締役。１９９６年専務取締役、アサヒ飲料（株）専務取締役。２０００年アサヒビール食品（株）社長
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商品説明
ビール業界を驚愕させたアサヒの大躍進。実務責任者が語る真実の開発ストーリー。
スーパードライ開発の実務責任者であった元マーケティング部長が語る真実のマーケティング・ストーリー。(「近刊情報」より)
目次
左遷
不買動機
敗因
温故知新
仮説とマーケティングビジョン
戦略構築
新しい模索
捨てる神、拾う神
フォーチュネイト作戦―マルＦ作戦
ＦＸ作戦―スーパードライ
ＦＦＢ作戦―スーパーイースト
ＦＦＡ作戦―アサヒ生ビールＺ
商品詳細
- シリーズ名
- Ｂ＆Ｔブックス
- 出版社名
- 日刊工業新聞社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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