グローバル・ブランディング モノづくりからブランドづくりへ
発売日：2014年3月
- ISBN
- 978-4-502-09340-1
- 著者情報
- 松浦 祥子（マツウラ サチコ）
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科（青山ビジネススクール）教授。専門は、ブランド戦略と広告コミュニケーション戦略。一橋大学社会学部卒業後、（株）電通リサーチ、電通ヤング・アンド・ルビカム（株）などで３０年余りマーケティング・広告実務に従事。電通ヤング・アンド・ルビカム（株）でブランド・マネジメント室長などを歴任。２０１４年３月末に青山学院大学を退任。ハーバード・ビジネススクール・エグゼクティブコースＰＭＤ修了。２００９年〜２０１０年コロンビア大学ビジネススクール客員研究員
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商品説明
もうモノづくりだけでは世界で戦えない。ジャパン・ブランドが勝つためには何が必要なのか。国内外の著名ブランドを手掛けたブランディングのプロ達が、真のブランド戦略を指し示す。
目次
序章 グローバル・ブランディング時代の到来
第１章 グローバルブランドづくりの７つの法則
第２章 資生堂「グローバルブランド『ＳＨＩＳＥＩＤＯ』」のブランド戦略
第３章 グローバルブランド調査ＢＡＶからみたサービスブランドの法則―おもてなしをどのように測定するか
第４章 グローバルブランドのビジュアル・アイデンティティ
第５章 日系ＢｔｏＢ企業のグローバルブランディングの現状と課題および取組み事例
第６章 グローバル時代のビジョナリー・ブランディング
商品詳細
- シリーズ名
- ＳＧビジネス双書
- 出版社名
- 碩学舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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