コトラーのマーケティング入門
フィリップ・コトラー／著 ゲイリー・アームストロング／著 恩藏直人／監修 月谷真紀／訳
発売日：2014年3月
コトラーのマーケティング書のなかでも、初心者向けの入門書
- ISBN
- 978-4-621-06617-1
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を取得した。著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は現在第９版が出ており、経営大学院のマーケティングの教科書として最も広く使われている。他の著作も広く読まれ、また主要な学術誌にこれまで９０点を超える論文を寄稿している
アームストロング，ゲイリー（アームストロング，ゲイリー）（Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ）
ノースカロライナ大学チャペルヒル校ビジネス・スクールのマーケティング教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を取得後、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得した。主要な学術書に多数の論文を寄稿し、また様々な企業のコンサルタントや、研究員としてマーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で活躍してきた
恩藏 直人（オンゾウ ナオト）
１９５９年神奈川県生まれ。１９８２年早稲田大学商学部卒業、その後同大学院商学研究科を経て、１９８９年早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学部教授、博士（商学）
月谷 真紀（ツキタニ マキ）
１９６７年生まれ。上智大学文学部卒業。翻訳家
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商品説明
定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。
目次
第１部 マーケティングの理解とマーケティング・マネジメント・プロセス
第２部 マーケティング機会の分析
第３部 マーケティング戦略の展開とマーケティング・ミックス
第４部 マーケティングの拡張
商品詳細
- 出版社名
- 丸善出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ 原著第４版の翻訳
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