寄り添う力　マーケティングをプラグマティズムの視点から

相手に共感し、経験をともにする現場でビジネスの知は生まれる。マーケターの仕事は、「その人と同じ目線に立つ」「その人のために、自分はなにができるのかを考える」ところからスタートする。

目次

１　プロローグ（寄り添う力
成熟経済におけるマーケティングの精神―本書のガイドを兼ねて）
２　寄り添う力のケースに学ぶ（寄り添い、共感する力が資源に変わる
寄り添う力をビジネスの原点にして　ほか）
３　臨床の知の働きを学ぶ（相手に寄り添うことで生まれる知
組織において経験が断片化する　ほか）
４　プラグマティズムの哲学に学ぶ（現実は、そのつどのコミュニケーションのなかで生まれる
実践と理論、その狭間で生きる　ほか）
５　プラグマティズムとマーケティング（マーケティングの知の未来
プラグマティックなマーケターに向けて）

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