キーパーソン・マーケティング　なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

ソーシャルメディアが台頭する中で影響力を持つ「特別な消費者」の攻略法。慶応ビジネススクール初の女性准教授による意欲作。

キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！

「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？
ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。

◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則

「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々！！！　
キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。(「近刊情報」より)

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