ブランド創造史　その起源・展開・未来

日用品から工業製品、国家、非営利団体まで―ブランドはいかに創造されてきたのか？イギリスの著名なブランド・クリエイターが自らの実践体験をもとにブランドの創成期から未来まで、その歩みを検証する。

日用品から工業製品、国家、非営利団体まで――ブランドはいかに創造されてきたのか？　イギリスの著名なブランドクリエイターが自らの実践体験をもとに、ブランドの歴史からグローバル時代のブランドのあり方まで幅広く考察する。商品と企業におけるブランドの機能と役割だけでなく、文化団体や慈善団体、スポーツ団体におけるブランドにも言及。現代社会と文化においてブランドがいかなる役割を果たしているかを明快に論じる。(「近刊情報」より)

目次

ブランドの重要性
フォルクスワーゲン・ストーリー
ブランドの誕生から成長まで
サービスブランドのマネジメント
グローバル時代のブランド―同質性、多様性、態度
組織におけるブランドの重要性―ブランディングと絆
原産国の意義と価値
国のブランディング
ブランド構築と維持のためのガイドライン
ブランディングによる利益の創造
ブランドに対する責任の所在
ブランディングの将来

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