犬は何を見たのか　ＴＨＥ　ＮＥＷ　ＹＯＲＫＥＲ傑作選

「？」を「！」に変える男、マルコム・グラッドウェル。「ＴＶショッピング」「巨大事故」「採用面接」…独特の視点とユニークな枠組みで、世の出来事や現象をスパッと切る。『ＴＨＥ　ＮＥＷ　ＹＯＲＫＥＲ』掲載の珠玉記事１９本を一挙収録。

（一部を紹介）アイデアと先見性とで、その後の世界を大きく変えた、マイナー・ジニアス（小さな業界の天才）たちの物語。

第１章　ＴＶショッピングの王様　　　
テレビと実演販売を融合させた「ＴＶショッピング」。この手法を初めて考案したのは“伝説の実演販売人（ピッチマン）”として名を馳せたロン・ポピールだった。万能野菜カッターや家庭用ロティスリー（肉焼き器）を全米中に売りまくった男の“販売の極意”とは？

第２章　ケチャップの謎　
アメリカのスーパーでは、何十種類ものマスタードが売られている。だが、ケチャップは大ブランド「ハインツ」がほぼ棚を独占している。なぜ、ハインツ社のケチャップは、ここまでポピュラーになったのか？　そこには、“革命的なケチャップ”をつくった同社の秘策があった。

第３章　ブローイング・アップ（吹っ飛び）の経済学
ビジネス書の傑作『ブラック・スワン』で一躍時の人となったナシーム・タレブ。そのタレブは、有名になる前から「変わり者のトレーダー」だった。「いつか必ず破滅的な事態が起こる」可能性に賭け、毎日損を出し続ける不思議な投資戦略。だが、正しかったのはウォール街ではなく彼だったのだ！

第４章　本当の髪の色　　　　
１９５０年代のアメリカ。「髪をブロンドに染めるのは、コーラスガールか売春婦」とされた時代に登場した家庭用ヘアカラーは、瞬く間に全米中の女性たちに広まっていく。その流行は、ヘアカラーに“あるメッセージ”を託した二人の天才的な女性コピーライターがつくり出したものだった。広告業界関係者必読！

第５章　ジョン・ロックの誤解
避妊薬のピルを開発したハーバード大医学部教授のジョン・ロックは、熱心なカトリックでもあったため、できるだけ「自然な避妊法」にすべく、ピルに“ある決まり”をつくる。だが、その決まりのために、ピルを服用する女性たちは大きな悩みを抱えることになった・・・・・・。

第６章　犬は何を見たのか？
どんな猛犬もたちどころに大人しく、まるで“天使のような犬”にさせることができる、カリスマ調教師のシーザー・ミラン。その秘密は、犬の“ある習性”を利用した、彼の独特な身体の動作にあった。シーザーが動くとき、「犬は何を見ている」のだろうか？(「近刊情報」より)

目次

第１部　マイナー世界の天才たち―偏執狂か先駆者か（ＴＶショッピングの王様―アメリカのキッチンを征服した男
ケチャップの謎―マスタードは数十種類以上、なのにケチャップは、なぜ同じ味？
ブローイング・アップ（吹っ飛び）の経済学―ナシーム・タレブが壊滅的損失の不可避性を投資戦略に転換させるまで　ほか）
第２部　セオリーと現実がズレる理由―理論と予測と判断と（オープンな秘密―エンロン、インテリジェンス、そして情報過剰の危険性
１００万ドルのマレー―ホームレスのような問題は、対処するよりも解決するほうが簡単かもしれない理由
画像をめぐる問題点―乳がん撮影と空軍力、「見る」という行為の限界　ほか）
第３部　“第１感”は正しいか―個性も知性も直感次第？（遅咲きの花―天才＝早咲きの花か？
成功しそうな人間―「誰がこの仕事に向いているのか」わからないときの雇い方
危険な心―犯罪プロファイリングは容易につくられる　ほか）

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