超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」

途中で原書に挫折した人でも大丈夫！マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。


コトラーの代表作となる大著『マーケティング・マネジメント』を理解するための、最もシンプルでやさしい入門解説書が登場!

企業のマーケティング戦略立案に欠かせないフィリップ・コトラー(ノースウェスタン大学経営大学院ケロッグスクール教授)の『マーケティング・マネジメント』。世界中のトップビジネススクールでテキストとして活用され、数多の実務家、研究者に多大なる影響を与えてきた「世界最高のマーケティングテキスト」です。

ただし、この本はマーケティングの百科事典的な本であり、大判1000ページにも及ぶ分厚さになります。いかんせん専門家もなかなか読破することが難しい大冊です。最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。かといって、『マーケティング・マネジメント』についてのやさしい解説書は皆無に近く、普通の人がコトラーの「理論」の本質にたどりつくためのよい教科書はありませんでした。

本書は、『マーケティング・マネジメント』のエッセンスにフォーカスして、わかりやすく噛み砕き、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、そのエッセンスをシンプルに、余すところなく伝えます。

モノが溢れ、自社製品やサービスを消費者に見つけてもらうこと自体が至難の業となっている今こそ、「マーケティングの神様」コトラーが渾身の力を込めて書いたテキストを真に理解することが必要なのではないでしょうか。

目次

０　「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識
１　経営戦略で全社の方向性を決めよう
２　情報戦略で環境をよく知ろう
３　顧客戦略でターゲットを決めよう
４　ポジショニング戦略で競争を避けよう
５　プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう
６　チャネル戦略で価値を届けよう
７　プロモーション戦略で価値を伝えよう
８　新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう

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