ケースで学ぶマーケティング「第２版」
発売日：2014年2月
- 版数
- 第２版
- ISBN
- 978-4-623-06982-8
- 著者情報
- 井原 久光（イハラ ヒサミツ）
１９５２年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部を卒業。米国インディアナ大学経営大学院修士課程（ＭＢＡ）修了。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了（博士）。日産自動車株式会社勤務後、産能短期大学、長野大学を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、城西国際大学大学院、日本大学経済学部および慶應義塾大学商学部および同大学院講師（非常勤）
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商品説明
マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。
目次
第１編 マーケティングとは（現代社会とマーケティング
マーケティングの定義と流れ
市場とは何か）
第２編 マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング
販売志向のマーケティング・コンセプト
顧客志向のマーケティング・コンセプト
社会志向のマーケティング・コンセプト）
第３編 経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略
競争戦略
マーケティング組織
新しいマーケティングの動き）
第４編 個別のマーケティング論（製品政策
価格政策
流通政策
プロモーション政策
広告）
商品詳細
- シリーズ名
- ＭＩＮＥＲＶＡ ＴＥＸＴ ＬＩＢＲＡＲＹ ２０
- 出版社名
- ミネルヴァ書房
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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