次世代共創マーケティング

マーケティング先進企業はもう始めている！共創コミュニティでエンゲージメントを築く、インサイトを探る。

Ｓｐｒａｙ　ａｎｄ　ｐｒａｙ（テレビＣＭを打って、あとは祈るだけの従来型広告）から脱却し、
自社の「指名買い」を増やすため消費者を仲間に引き入れる方法とは！？

ＴｗｉｔｔｅｒやＦａｃｅｂｏｏｋの活用で百万人規模の消費者とエンゲージメントを結ぶことが可能になってきたが、
つながった消費者と共に何をつくり出していけるのか。
一方、従来のリサーチでは十分につかめない消費者の本音をどう探っていけばいいか。

２つの課題を解決する鍵が「共創コミュニティ」づくりだ。

欧米ではすでに半数の大手企業が、オンラインコミュニティを調査に活用するという。
日本においても消費者参加型プロジェクトが増加し、　「共創マーケティング」　への興味関心が着々と高まっている。

本書では、２０１４年にかけて、多くの広告宣伝・マーケティング・ＰＲ・リサーチ担当者が
当事者として取り組むことになるであろう　「共創マーケティング」　について、
ソーシャルメディアマーケティングとＭＲＯＣそれぞれの第一人者が豊富な事例取材をもとに、
「ブランドづくりに役立つコミュニティ作りのエッセンスを示す。

Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
Ｃｈａｐｔｅｒ１　なぜいま「共創」なのか
Ｃｈａｐｔｅｒ２　顧客を知るとはどういうことか　
Ｃｈａｐｔｅｒ３　リサーチからコミュニティへ
Ｃｈａｐｔｅｒ４　共創コミュニティの構築
Ｃｈａｐｔｅｒ５　「共創」を実践する先進企業(「近刊情報」より)

目次

Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
１　なぜいま共創なのか
２　顧客を知るとはどういうことか
３　リサーチからコミュニティへ
４　共創コミュニティの構築
５　「共創」を実践する先進企業

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