コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理
- ISBN
- 978-4-621-06622-5
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で経営博士号を取得。第１４版になる著書Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ（邦訳『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第１２版）』丸善出版）は、世皆中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング教科書である。他に何十という名著があり、主要学術誌への寄稿も１００を超える
アームストロング，ゲイリー（アームストロング，ゲイリー）（Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ）
ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授である。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿があり、コンサルタントとしても、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている
恩藏 直人（オンゾウ ナオト）
早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学し、修士号と博士号を取得。商学部長、商学学術院長などを歴任。海外の学術誌でも多くの研究成果を発表している
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商品説明
最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！
最新の国内外事例を豊富に取り込み、顧客‐価値、顧客－リーレーションシップのフレームワークを展開。マーケティングの本質を網羅。(「近刊情報」より)
目次
第１部 マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質
企業とマーケティング戦略
競争優位の創造）
第２部 顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み
マーケティング情報とカスタマー・インサイト
消費者の購買行動）
第３部 顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド
新製品開発と製品ライフサイクル戦略
マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）
第４部 顧客価値の説得と伝達（価格設定
コミュニケーションによる顧客価値の説得
広告とパブリック・リレーションズ
人的販売と販売促進）
第５部 マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
マーケティングと社会的責任）
商品詳細
- 出版社名
- 丸善出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＰＲＩＮＣＩＰＬＥＳ ＯＦ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ 原著第１４版の翻訳
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