アフターアクションマーケティングのすすめ

「買わせる仕掛け」から「売れる仕組み」へ。マーケティングコストは「経費」ではなく「投資」だ。パッケージは最強のオウンドメディアだ。ウェブサイトはブランドの本拠地だ。顧客との関係は、広告ではなく対話でつくる。企業は、社会とかかわる姿勢を見られている…。常識をくるり。あなたの会社のマーケティングが本当に変わる。

目次

第１章　マーケティングのゴールはどこか
第２章　広告が効かなくなった３つの訳
第３章　あれっ？見たことないから買ってみよう！
第４章　「買い場起点」のマーケティング発想
第５章　企業は人柄を見られている
第６章　アフターアクションマーケティングの実践
第７章　道具の進化と普遍性

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