ゼミナールマーケティング入門「第２版」
発売日：2013年9月
- 版数
- 第２版
- ISBN
- 978-4-532-13439-6
- 著者情報
- 石井 淳蔵（イシイ ジュンゾウ）
１９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授
栗木 契（クリキ ケイ）
１９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授
嶋口 充輝（シマグチ ミツアキ）
１９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授
余田 拓郎（ヨダ タクロウ）
１９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
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商品説明
いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
目次
第１部 マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント）
第２部 事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン
マーケティング資源の配分
事業の定義）
第３部 市場の論理（消費者行動の理解
競争構造の理解
取引関係の理解）
第４部 市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争
産業のライフサイクル）
第５部 市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント
顧客関係のマネジメント
ブランドのマネジメント）
商品詳細
- 出版社名
- 日本経済新聞出版社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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