小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書

「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。

★「ビジネスブックマラソン」で紹介されました!

価格プレミアムを手にするブランド構築のヒントが書かれている。
特に参考になったのは、特定カテゴリーでトップになる方法だ。
――「ビジネスブックマラソン」編集長 土井英司氏


「モノづくりでは勝った」
しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。
ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。
強いブランドは、成り行きまかせではできない。
戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。

本書の目的は、規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、
ブランドづくりの「羅針盤」となることである。

日経MJの「トマトのブランド調査」1位、野菜ソムリエが選ぶトマト1位、日本農業賞受賞など、
高糖度トマトのトップブランド「アメーラ」のブランド構築に関わった著者の実践例を紹介しながら、
「世界一わかりやすい」実践理論を解説する。

目次

１　モノづくりから、ブランドづくりへのシフト（ブランドづくりのベクトルを統一しよう
ブランドの力
強いブランドの条件）
２　どうすれば強いブランドをつくれるのか（ブランドづくりのファースト・ステップ
強いブランドは、感情に訴える
なぜ、二番手ではダメなのか？
ブランドづくりは、ひき算である
強いブランドの強力な土台
目にみえないブランド価値を形にする
良い名前、悪い名前
誰のためのブランドか？
広告に頼らないブランドづくり
強いブランドの価格戦略
強いブランドには、ハーモニーがある
ブランドづくりにゴールはない）

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