ストーリーで学ぶマーケティングの基本　顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方　ＡＬＬ　ＥＭＰＬＯＹＥＥＳ　ＡＲＥ　ＭＡＲＫＥＴＥＲＳ

「ストーリー→解説」形式でマーケティングがよくわかる。どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、顧客やパートナーを巻き込んでいくのかなど「現場のリアルな悩み・課題」をストーリーで再現。明日から役立つ実践書。

目次

第１章　顧客に愛され、ライバルに負けない「価値」を作り上げる（パンケーキカフェ二号店に足りなかったもの―甘利優里、顧客視点に立った付加価値を考える
マーケティングとは何か　ほか）
第２章　打つ手を考え、徹底的に練り上げる（レッドオーシャンに参入！茶系飲料を開発せよ―五十嵐成、製品コンセプトを練る
効果的なマーケティングミックスを作る　ほか）
第３章　顧客自身も気づいていない深層心理に迫る（縮小している市場に挑戦！売れる「紙の手帳」を作る―有川優斗、潜在的ニーズを掘り起こす
「顧客インサイト」を探る　ほか）
第４章　ＩＴ時代の新しいマーケティング（ネットを使ったマーケティングのインパクト―吉永智己、「炎上」を乗り越え再チャレンジする
ＩＴマーケティングの手法と課題　ほか）
第５章　ビジネスモデルを練り上げ、実行できる組織を作る（ｅラーニング参入で業績回復を狙え！―長瀬育生、新しいビジネスの仕組みを提案する
キャッシュ創出につながるビジネスモデルを作る　ほか）

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