ブランド　元スターバックスＣＥＯが教える「自分ブランド」を築く４８の心得

なぜ、まったく宣伝をしないスターバックスが、人々から「ブランド」として認知されたのか。日本のスターバックスのブランディングを見事に成功させた元ＣＥＯが、その秘密を明かしながら、あなた個人の「ブランド」を築くための心得を教えます。あなたの価値を１０倍にする渾身の書。

目次

第１章　「一流のブランド人」になるために知っておきたい５つのポイント（中身のない誇大広告は反感を買う
「セルフ・ブランディング」では人を惹きつけられない　ほか）
第２章　あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」（一流は「ブランド人」である
自信のある商品やサービスだけを提供せよ　ほか）
第３章　一流企業に学ぶブランドの築き方（一流には「伝説」がある―ＹＫＫに学ぶ
裸足で工場を歩けばわかる―ユニバンスに学ぶ　ほか）
第４章　「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い（昇進する人、しない人の決定的な違い
空の上で本当にあった感動ストーリー　ほか）
第５章　一流は「相手の幸せ」を探す（一流は「ｔｏ　ｂｅ　ｇｏｏｄ」、二流は「ｔｏ　ｄｏ　ｇｏｏｄ」
「センシティブ・トレーニング」のススメ　ほか）

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