日本発のマーケティング

日本におけるマーケティング論は、欧米から輸入された理論を取り込む形で発展してきたが、本書では日本人の特性と急速なインターネットの発展を視野に入れた、新しいマーケティング研究のあり方、新しいマーケティングの理論を提示、世界で戦えるマーケティング理論の構築を提起。

目次

第１章　日本の消費者をめぐる最近の動向
第２章　包括的意思決定プロセスの変化―発信型消費者の登場
第３章　ブログの効果測定―量的側面と質的側面
第４章　コミットメントの研究
第５章　発信する消費者の態度形成メカニズム
第６章　コミュニケーション型生活者の登場
第７章　「そら耳」の研究
第８章　「目利き」の研究
第９章　情報発信時代のブランド評価
第１０章　新しい意思決定プロセス―循環型コミュニケーションモデル

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。