「売り言葉」と「買い言葉」　心を動かすコピーの発想

言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

目次

序　伝えるのが苦手な僕らへ
第１章　広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
第２章　「売り言葉」を考える―振り向かせるための発想法
第３章　「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
第４章　「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
第５章　人の心を動かす言葉

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