成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書

先駆的なマーケティング戦略をとる４３社の着眼点と打ち手を徹底解剖。「６つの戦略スキーム」で学ぶ、価格競争に巻きこまれない優れたマーケティング視点と発想の生み出し方。


成功する企業は優れたマーケティング戦略を立案し、実行に移している――。
その結果、価格競争に巻き込まれることなく、独自に高収益を上げている。
また、魅力あるブランドを生み出して、多数のファンを生み出している。

成功をつかみとる企業の数々を丹念に見ていくと、
1「マーケティング理論」を基礎力としてしっかり備えた上で、
2さらに経営者とマーケティングの担当者たちが、独自に考え出した発想と思考
を基に、「先駆的なマーケティング戦略」を立案し、実行に移して結果を出して
いる、ということがわかる。
本書は、そうした優れた企業の取り組みを、次の「6つのマーケティング戦略」
のスキーム(枠組み)に分けて、「43社の成功事例」とともに解説していく。

1環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
2セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
3ブランドによるマーケティング戦略
4サービスによる差別化のマーケティング戦略
5イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
6マーティング3.0時代の新戦略

本書の特徴は、43社の成功事例から、
マーケティング戦略の立案と実行のプロセス、
および成功するマーケティング視点と発想の生み出し方を
具体的に学ぶことである。
事例となる企業はメーカーは消費財から生産財まで、またサービス業も網羅し、
業種・業態は多岐にわたる。著名企業はもとより、生産財関連企業など
マーケティング戦略の事例としてあまり取り上げられてこなかった、
知られざる優れた事例も紹介する。

目次

０１　マーケティング戦略の立案、およびマーケティング視点とその思考プロセス
０２　環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
０３　セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
０４　ブランドによるマーケティング戦略
０５　サービスによる差別化に重点を置いたマーケティング戦略
０６　イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
０７　マーケティング３・０時代の新戦略

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