なぜ、日本人はモノを買わないのか？ １万人の時系列データでわかる日本の消費者
発売日：2013年8月
- ISBN
- 978-4-492-55729-7
- 著者情報
- 松下 東子（マツシタ モトコ）
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（１９９７年〜）の調査設計・分析に携わる。現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「ＩＮＳＩＧＨＴ ＳＩＧＮＡＬ」を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む
日戸 浩之（ニット ヒロユキ）
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ・グループマネージャー、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門はマーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務
濱谷 健史（ハマタニ ケンジ）
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ副主任コンサルタント。２０１０年京都大学大学院情報学研究科数理工学専攻修了、同年野村総合研究所入社。専門はマーケティング戦略立案、需要予測、生活者の意識・価値観・行動分析など
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商品説明
Ｏ２Ｏ／エシカル消費／情報疲労／シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載！「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”
目次
第１章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する（消費者は情報疲労している
将来への不安から高まる生活防衛意識
「こだわり」の強さが生むメリハリ消費 ほか）
第２章 キーパーソンとなる消費者プロファイル（消費しない？実はお金を使っている若者 １８歳以上２９歳までの未婚男女：約１２８０万人
消費のけん引役？実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア 「健康状態が日常生活に影響がない」６５歳以上のシニア：約２５００万人
消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯 妻２０〜４０代の子どもがいる共働き夫婦：約５６０万組 ほか）
第３章 情報疲労時代のマーケティングストーリー（選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ
リアル店舗で五感・直感に訴求せよ
「お試し」体験で背中を押せ ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 東洋経済新報社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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