朝倉実践心理学講座　２「マーケティングと広告の心理学」

消費者の心理・行動への知見を理論と実務両方から提示。

目次

第１部　マーケティング（マーケティング戦略と消費者心理
ブランド構築と消費者心理
ブランド・エクステンション
新製品開発と消費者心理
価格の心理学
インストア・プロモーション）
第２部　広告と広報（広告戦略と消費者心理
広告計画と効果測定
企業の広報対応）
第３部　消費者分析（コンシューマー・インサイト
ネットクチコミのマーケティング
マーケティング・リサーチ
ニューロマーケティング）

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