ユーザーファースト　テレビとスマホの視線争奪戦を生き抜くマーケティング思想

従来の広告宣伝手法が通用しなくなるデジタル融合化時代が到来した。ヤフーが創業以来掲げる理念「ユーザーファースト」に学び、新しい時代に生き残りを図るメディア、ブランドの取り組みを解説する。

目次

第１章　テレビの変化（日本テレビのＪｏｉｎＴＶに見るこれからのテレビ
ローカル局だからこそできるソーシャル活用法）
第２章　ネットメディアの変化（テレビとの補完役を目指すＧｙａＯ
米国で動画配信とビデオ広告はなぜ普及したのか
リッチメディア時代に求められる新たな効果指標）
第３章　マルチスクリーン戦争（数字で見る国内外のマルチスクリーンの現状
海外テレビ局が先行するマルチスクリーン化への取り組み
国内テレビ局は２０１２年がセカンドスクリーン元年）
第４章　マーケティングはユーザーファースト（すべての答えはユーザーが持っている
デジタルコンバージェンス時代のメディア計測指標のあり方）
第５章　キーパーソンに聞く（「全部ネットで見られることが、視聴率をＶ字回復させる絶好の策」―ヤフー副社長兼最高執行責任者メディアサービスカンパニー担当執行役員・川邊健太郎氏
「未来のテレビ番組に、インタラクティブというジャンルを生み出したい」―バスキュール代表取締役・朴正義氏
「セカンドスクリーンを使うなら普通じゃだめ」
「ダイレクトレスポンスとは違う、ブランディング広告にあった指標が求められる」）

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