イノベーションの普及における正当化とフレーミングの役割　「自分へのご褒美」消費の事例から

イノベーションが新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。

目次

イノベーション普及における課題
第１部　理論的背景：先行研究のレビュー（文献レビュー：イノベーションの普及とは
分析概念：正当化とフレーミング）
第２部　実証研究：「自分へのご褒美」消費の普及（「自分へのご褒美」消費とは
企業によるコミュニケーション・メッセージの分析
メディアによるコミュニケーション・メッセージの分析）
正当化プロセスとしてのイノベーション普及論の概念フレームワーク

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