ディズニー こころをつかむ9つの秘密

なぜ、「東京ディズニーランド駅」ではないのか？伝説のマーケターが初めて明かす集客、ブランディング、リピーター獲得の鍵、感動をつくり出しす、「しくみ」。

■□準備期間2年の段階で「年間1000万人を集客しろ」というミッションのもと、
緻密かつ大胆なマーケティングを担当していた著者の初の著書□■

今や日本で知らない人はいないといっても過言ではない「東京ディズニーランド」。
しかし、30年前、その知名度はわずか2割でした。

準備期間の2年間にしたこと、開業から2年目に1000万人達成するまでの期間に挑戦したこと、
マスコミを巻き込む方法、リピーターを増やすために何を行ったのか、
ホテル構想、そして点から面に広げるためにしたこと…

今まで語られることのなかったマーケティングの秘密が詰まっています。
たとえば、

Q・なぜ「東京ディズニーランド駅ではないのか?
Q・なぜ開業当時の入場料は3500円だったのか?
Q・なぜリピーターは増えていったのか?

という問いの中にも、いかにディズニーがマーケティング、ブランディングを重視してきたか、という答えがあります。
「ディズニーだから」、「アメリカで成功していたから」達成したのではなく、
そこには日本ならではのマーケティング手法があったのです。


ディズニー好き、ビジネスのしかたに興味がある方はもちろん、
人を集めたい、ファンをつくりたい、リピーターを増やしたい、という方にも必ず参考になる一冊。

そうじにも、ホスピタリティにもつながる、原点としてのマーケティングがここにあります。

目次

第１章　なぜ、夢の国なのか―存在理由にこだわれ
第２章　なぜ、人を感動させるのか―クオリティを徹底的にコントロールせよ
第３章　なぜ、初年度に９９３万人も集客できたのか―ロジックとアイデアを掛けあわせろ
第４章　なぜ、これほどリピーターが多いのか―人の気持ちをくすぐれ
第５章　なぜ、飽きられないのか―ブランドを厳格に管理せよ
第６章　なぜ、マスコミに取り上げられるのか―メディアの気持ちを考えよ
第７章　なぜ、３０００円のポップコーンが売れるのか―利益を先に追求するな
第８章　なぜ、次々にアイデアが出るのか―常識の枠を取り払え
第９章　なぜ、ホテルを作ったのか―相乗効果を狙え

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。