小さくても光り輝くブランド　あなたの店にも「価値のタネ」は眠っている

不毛の同質化競争から抜け出そう。小さいけれども独自の価値を持った店になるための「選ばれる理由」のつくり方。

目次

小さくても光り輝くブランド１０選
第１章　今すぐ同質化競争から抜け出せ！（本当に同質化競争しか選択肢がないのでしょうか
買い手とライバルの後追いに終始する同質化競争　ほか）
第２章　「小さくても光り輝くブランド」たち（原点は店名の由来の「肩書を外して誰もが丸くなって飲みましょう」―ｍａｒｕ・マル（バー＆レストラン／東京都中央区）
年商の五〇％以上を占めるのは心のこもったおはぎと惣菜―主婦の店さいち（スーパーマーケット／宮城県仙台市）　ほか）
第３章　「小さくても光り輝くブランド」に共通する一〇のこと（「選ばれる理由」が狭く深く絞り込まれています
店全体が統一性を持った仕組みになっています　ほか）
第４章　価値のタネを「見つけて」「育てて」「カタチにして」「伝える」（価値のタネを「見つける」
価値のタネを「育てる」　ほか）

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