フラワーマーケティング入門　花が売れるしくみのつくりかた

「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。

目次

１章　日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣
東京マラソンで花贈り　ほか）
２章　リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス
店舗観察の方法と基本ルール　ほか）
３章　フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ
アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ　ほか）
４章　変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄
第８回中国国際花き展示会：北京雑感　ほか）
５章　これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯
安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換　ほか）

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