通勤大学MBA2 マーケティング(新版) (通勤大学文庫)「新版」「マーケティング」

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

ロングセラー「通勤大学MBA2マーケティング」が10年ぶりにリニューアル!
モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、
マーケティングの発想と知識が必要だ。
本書は、1マーケティング環境分析、2標的市場の選定、3マーケティングミックスの最適化という
マーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。
さらに、近年とみに重要になってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。
今回の新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

目次

第１章　経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）
第２章　マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析
マーケティングリサーチ）
第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順
セグメンテーション
ターゲティング
ポジショニング）
第４章　マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは
製品政策
価格政策
チャネル政策
プロモーション政策
競争優位のマーケティングミックス）
第５章　顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）
第６章　ネット時代におけるマーケティング

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