発想の技術　アイデアを生むにはルールがある

電通ＣＤＣ在籍のクリエーティブディレクター／プランナーが、自身の発想ノウハウを惜しげもなく公開。「把握の技術」「発見の技術」「転換の技術」「具体の技術」の４章構成で新しいアイデア、商品やサービスの開発における発想法を伝授。著者は福岡県出身の１９７０年生まれ。東京大学卒業後、株式会社　電通に入社。国内および海外において、新たなコミュニケーション開発のディレクション、商品開発、コンテンツ開発を手がける。カンヌ国際広告賞金賞、ロンドン国際広告賞金賞など、国内外の受賞暦多数。武蔵野美術大学非常勤講師。２０１１年クリオ賞審査員、カンヌ国際広告賞メディア部門審査員などを歴任。「そもそも、現在。世界は新たな動きに満ちている」と、プランニング・ビジネスの無限の可能性を示唆する著者は、本書を広告業界関係者のみならず、あらゆる業種・業態の現場で「何らかの変化」を求め、「物事をよりよい方向に変えようとしている人々」へ向けて届けようとしている。

目次

序章　アイデアを生み出す流れ
第１章　把握の技術（対象把握の技術―ｗｈａｔの技術
原因把握の技術―ｗｈｙの技術）
第２章　発見の技術（観察と洞察の技術
距離をつくる技術　ほか）
第３章　転換の技術（論点を転換する技術―アジェンダセッティングの技術
価値を転換する技術　ほか）
第４章　具体の技術（コンセプトの技術線
ビジョンをつくる技術　ほか）
終章　具体の技術・番外篇

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