エネルギー問題のマーケティング的解決
発売日：2013年4月
- ISBN
- 978-4-02-331172-5
- 著者情報
- 恩藏 直人（オンゾウ ナオト）
早稲田大学商学学術院教授。神奈川県秦野市に生まれる。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略
芳賀 康浩（ハガ ヤスヒロ）
青山学院大学経営学部教授。愛知県豊橋市に生まれる。早稲田大学政治経済学部を卒業後、早稲田大学大学院商学研究科に進学。豊橋創造大学専任講師、関東学院大学助教授、青山学院大学准教授を経て、２０１０年より現職。専門はマーケティング
安藤 和代（アンドウ カズヨ）
千葉商科大学サービス創造学部准教授。兵庫県神戸市に生まれる。立教大学文学部を卒業後、株式会社ワールド勤務を経て、早稲田大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学学術院助手、千葉商科大学専任講師を経て、２０１２年より現職。専門はマーケティング、および消費者行動研究
外川 拓（トガワ タク）
千葉商科大学商経学部専任講師。神奈川県藤沢市に生まれる。東海大学政治経済学部を卒業後、早稲田大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学学術院助手を経て、２０１３年より現職。専門はマーケティング、および消費者行動研究
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商品説明
東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題の一つになった。エネルギー問題に対してマーケティングで何ができ、どのような情報を発信できるだろうか。エネルギーという切り口は、組織にとってどのような「差別化要因」となり、組織にどのような「競争優位性」をもたらすことができるのだろうか。また、多様なエネルギー源は人々にどのような「社会的価値」をもたらし、社会を幸福にするのだろうか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。
目次
エネルギー問題へのマーケティング・アプローチ
第１部 マーケティングの進化とエネルギー問題（マーケティングにおける社会的価値
社会的課題としてのエネルギー
新たな電力体制の可能性）
第２部 差別化の源泉としてのエネルギー（流通システムに求められるＣＯ２削減
環境対応がもたらす競争優位性
クリーンエネルギーによる地域のブランド化）
第３部 エネルギーによる社会的価値の創出（汚泥から生み出されるクリーンなエネルギー
水素エネルギーを利用した新生活
海外に学ぶ社会的価値共有のマーケティング）
商品詳細
- 出版社名
- 朝日新聞出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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