ムーブメント・マーケティング　「社会現象」の使い方

適切なムーブメントを正しく支援・促進すれば顧客と深い関係を築き利益に還元させることができる。マーケティングの新潮流を解説。

目次

第１章　ムーブメントとは何か―企業にとって今、ムーブメントが重要である理由
第２章　“小さいことが理想”から“リアル・ビューティ”まで―ムーブメントとブランドの歴史
第３章　ムーブメント参加者の心理を知る―大衆を駆り立てる動機と意識
第４章　ソーシャルメディアの活用―ムーブメントへと発展するために必要なもの
第５章　芽生えつつあるトレンド―ムーブメントの源を見つけ、ビジネスと結びつける方法
第６章　ムーブメントの口火を切る―本格的に発展させるために企業がすべきこと
第７章　火がついた後は何をすべきか―ムーブメントを維持し、グローバルに発展させる
第８章　ムーブメント時代の幕開け―ＶＵＣＡ化する世界に不可欠なムーブメント・マーケティング

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