こだわりと日本人　若者の新生活感：選択基準と購買行動

現代の消費者、企業は、どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず、多様な角度からの調査、実例をあげ、消費者の根底にあるニーズを掘り起こし、企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。

目次

第１章　大学生の選択基準の変化
第２章　若者の購買素地
第３章　大学生のライフスタイル
第４章　化粧品へのこだわり
第５章　キャラクター商品に対するこだわり
第６章　こだわりの本質
第７章　価値観の変化
第８章　こだわりの表現方法

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