ビッグデータ時代のマーケティング　ベイジアンモデリングの活用

大規模データ利用時代。データ駆動型のマーケティングが必要とされている。その基本的な考え方、必要な知識、応用事例、高度な活用へのヒントまで。

ベイズ統計に基づくモデリングだからこそ、見えてくるものがある。いかにデータを集めるか？だった時代から、勝手に集まるデータをいかすには？に課題が変化しつつある今、時代に応じたマーケティングのための基本を紹介。

目次

第１章　マーケティングの今：ビッグデータと統計的モデリング
第２章　マーケティングにおける統計的モデリング：その基本的考え方
第３章　市場反応をモデリングする
第４章　山積み陳列の実施の有無をモデリングする
第５章　「来店する／しない」、「購買する／しない」を同時にモデリングする
第６章　階層ベイズモデルにより消費者来店生起行動のモデリングを再考する
第７章　状態空間モデルと状態推定（経験ベイズ法）
第８章　マルコフ連鎖モンテカルロ法（フルベイズ法）

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