ニッチ　新しい市場の生態系にどう適応するか

なぜ「みんな同じ」は嫌悪されるのか？モレスキン、スタバ、『Ｔｈｅ　Ｅｃｏｎｏｍｉｓｔ』、アップル、ＨＢＯにはなぜ熱烈なファンがいるのか？ニッチを見つけ、育てることの大切さを示す。大衆はどこへ消えた？顧客の居場所を見つけるヒント。

目次

第１章　市場から「大衆」が消えた―怪物企業の支配は終わった
第２章　次のターゲットはどこか？―市場を細分化する怪物たち
第３章　主流の下は宝の山？―モグラになる怪物たち
第４章　与えても見向きもされない―タカになった消費者
第５章　タカはどこに舞い降りるのか？―生態系が変わればニッチも変わる
第６章　熱狂的なファンの群れ―類は友を呼ぶ
第７章　隣の群れは何の群れ？―ニッチに潜む問題点
第８章　カルトを育てる

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