日本企業のマーケティング力

きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。

目次

今、なぜ「マーケティング力」なのか―戦略と組織
第１部　問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程―問題意識の変遷と日本企業
調査の概要―対象企業のプロフィール）
第２部　日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定―欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
４Ｐはどう決められているか―ＳＴＰから導かれるマーケティング・ミックス）
第３部　マーケティング戦略を支える組織プロセス（「強い営業」のジレンマ―営業活動はマーケティングを支えるのか
マーケティング戦略を補完する事後対応―営業の現場対応と戦略変更
戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス―広告代理店との連携と依存）
第４部　マーケティング戦略を左右する組織パワー（マーケティング戦略は誰が決めているのか―マーケティング部門の影響力
マーケティング戦略はどこで決めるべきか―海外進出と現地法人の影響力）
日本企業のマーケティング力―危機からの再生のために

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